微博营销应注意哪些问题

一个朋友在新浪上发出一条微博,内容是:“求收留:由于房租大涨,我想把房子退了,把行李放朋友家。每晚换一个朋友家客厅,和他喝点酒聊聊天,这样既解决了睡觉问题,还增加了和朋友们的接触、增进了感情。”
“求收留”一年睡365个房子,微博能搞定这件事吗?
微博一出,仅在发布当晚,朋友就受到了50个收留邀请。以此速度估计,解决几年的住宿问题都不成问题。
可见,在信息碎片化的网络时代,人人都是媒体。每个人都具备传播属性,都会成为一条信息的源头。当信息渗透到这个网络中,就可能会引发大规模传播之势。尤其随着微博的兴起和粘性的增强,微博营销越发彰显出诱人的吸引力。
1.在什么情况下利用微博这种新媒体营销效果会比较好?
首先,你的品牌要能够持续产生互动话题,正像前面提到那位朋友,他列出一个对大家来说都比较新的话题,进而引发粉丝的互动和扩散式传播。
其次,也可以利用微博进行多次沟通传播。微博重点在于引发交流,有来有往中深化了传播信息。
再次,品牌最好有一定知名度。因为微博粉丝营销的效果,关键在于粉丝的数量以及微博的转发率。知名品牌容易吸引粉丝的关注,粉丝增长可以直接进入到乘法阶段。
最后,公司如果有合适的人来专门打理微博,并且能够做到长期坚持,也比较适合采用这种微博粉丝营销方式。身边很多熟悉的公司最近开始了一个举措:市场部专人来负责微博粉丝营销,因为他们已经发现微博的营销价值。
2.如何做微博营销?
首先,给微博一个别人拿不走的身份,赋予一个能够为人广为接受的定位。目前,微博有两种,一种是企业官方或品牌名义做微博,然后围绕与品牌相关的话题或内容开展传播,这便于企业发布最新动态,对外展示品牌形象。
另外一种是利用企业突出的创始人物或高管进行传播,通过微博来传播企业的价值观,进而将品牌的精神和内涵植入其中,对目标受众造成润物细无声的影响。从潘石屹到任志强,这些商界大佬如今异常活跃,基本上从人生观到社会热点,从行为轨迹到相互之间的调侃,什么都写在微博上,以此扩大影响力。
其次,让顾客成为传播内容的创造者或参与者,鼓励他们开展传播,企业就可以以最小的投入,聚集大家的力量产生受欢迎的传播内容。
最后,适当懂得微博传播的技巧。做微博营销最简单的方法就是模仿,研究几个粉丝数量比较大,做的比较出色的微博,效仿它的运营方式开展微博粉丝营销,就相当于直接把成功建立在成功的基础之上。
3.微博营销应注意哪些问题?
微博不同于传统媒体,也有别于博客。很多品牌做博客做得很出色,但未必能够做好微博。微博营销需要注意三点:
首先是内容的趣味性,目前粉丝较多的微博大多数内容都做得非常出色,正是由于好的内容才让大家自愿地成为它的粉丝。有的企业做微博,天天发广告,这种做法是以损害粉丝利益为前提的。长此以往势必会遭到粉丝的抛弃。
其次要营造亲民体验,切忌高高在上。微博是一种社交网络,需要你融入这个圈子,让大家感受到你的参与。做微博如何才能够不断增强聚合效应,关键是要融入到圈子中去。
最后微博要二新三勤:“二新“讲究”日日新、苟日新”;“三勤”是指“勤写、勤关注、勤回复”。微博如果不能够做到定期更新和勤打理,粉丝会慢慢流失。
总之,微博逐渐成为了一种有效的营销工具,一个使得品牌与顾客之间开展沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特点,向成功的微博粉丝营销取经,并积极地实践,方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动,并从中受益。

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