微博营销早已被金庸小说中利用到了

微博粉丝

如今的微博,作为一种应用工具,已被大部分用户所习惯接受并使用,微博粉丝的转发和评论互动功能,凸显出口口相传的优势,对营销推广来说,其价值也同时凸显。如何才能快速的增加新浪微博粉丝数量?
举个例子来说,郭美美事件,在微博的炒作下,几乎人人皆知了,而且最近还在炒,与中红博爱主席翁涛又开始新一轮的对骂。但它的最大受益者未必就是郭美美本人。那个“爱马仕”品牌没花一分钱广告费,却尽享微博粉丝营销的好处。有专家评估,因为郭美美事件,“爱马仕”在全球的销售额起码提高了三个百分点。你现在明白,为何任志强、潘石屹等人要在微博里“战天斗地”了吧,这些人不光是微博精英,他们还有另外一个身份,那就是营销精英。合理地使用微博粉丝营销,对他们的企业或事业来说,是个新兴的增强品牌力和竞争力的机会。
有趣的是,在金庸先生的武侠小说里,也有不少堪称经典的营销推广案例,其性质与微博粉丝营销几乎神似,不知是巧合,还是金庸先生的超人预见性。赵炎在此试举五例,将营销理论与大侠们的具体实战结合起来,但愿能让有兴趣的朋友在悦读的同时,也能积累一些微博粉丝营销知识或者带来一些启迪。
微博粉丝营销第一例之有奖转发。
在《侠客行》中,第一高手谢烟客,原本是个隐士,平素绝足于江湖,因他隐居在摩天崖,故得外号摩天居士,其影响力当属小范围的。他的行事做派跟东邪黄药师相似,但知名度远不如老黄。所以,谢烟客在隐居之前就制定好了微博粉丝营销计划:送给恩人三枚可以约束他作任何事的玄铁令。并在“微博”(江湖)上声称,从今往后,无论是谁,只要手持玄铁令,均可要求谢烟客做任何事,即使让他自尽或自断一臂也绝无问题。
某日,谢烟客再次在“微博”放出消息,他要收回玄铁令,这就等于是宣布,一旦玄铁令收回,其有奖转发与兑现也即告终止。此“微博”一出,四方武林人物纷纷为抢夺一枚玄铁令而大动干戈,混战得不亦乐乎。幸亏玄铁令被小朋友石破天拣到,而谢烟客又及时赶到收回。
这则微博的高明之处在于,它再现了人们“无利不起早”的心理,和今天的微博团购及有奖促销差不多。对于用户而言,吸引他们关注的前提是给他们一定的实惠,这样才能激发他们参与的热情,进而带来滚雪球式的发展和壮大,从而推动企业的品牌力和美誉度的上升,并扩大自身的影响力和知名度。谢烟客的营销目的达到了,他从一个不隶属于任何帮派门户,也不开山收徒的隐士,一跃成为江湖上最重言诺的第一人。

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