微博粉丝营销内容定位

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微博已经成为互联网重要的交流平台和营销阵地,每个微博粉丝和听众的后面都是一个可能的潜在客户,这也对企业的微博粉丝营销提出了新的挑战,所以现在有好多的企业选择了用新浪微博刷粉丝来获得更多的粉丝,也是情理中的事了。看微博粉丝营销得从多方面分别进行分析,今天我们的重点是微博粉丝营销内容的一点定位。
一、营销过程中内容的定位,同互联网发展相类似,微博无论是传播品牌价值还是时尚观念,所倚重的主流方式依然是文字表达,不管你将微博定位成为品牌传播还是连带销售,你所有的意图都是通过文字来表达的,互联网口碑营销不同之处在于它并非声音而是文字传播。虽然有其他图片、视频等形式的表述方面,但就其主流方式而言,如何在140字以内实现表达才是关键,而围观和加粉收听的数量和质量很大程度上取决于内容的优劣,从某种程度上来说,依然是“内容为王”。
二、营销的内容的三个要素,微博粉丝营销中内容是最重要,也是最难操作的一部分,听众喜欢有价值的信息,没人喜欢广告,也没有人喜欢个人的生活琐事,名人也不例外。而企业进行品牌营销为目的的推广活动时,不是科技也不是财力决定着营销的效果,能否尊重用户习惯,不以过多的企业信息或者产品信息干扰听众的内容属性才是最宝贵的。微博粉丝营销依然是效果为重的营销方式,追求效果营销的实质没变。微博内容首先应认清其主要的分享特性和特征,“新鲜、有趣、有用”的分享特征对听众来说是关键的考量因素。“新鲜”就是强调了内容要具有及时性和实时性,微博是一种时空部分差异化的文字交流,碎片化的流传形式注定对时效性的要求较高,“有趣”要求要有看点,也就是围观的趣味性,加上针对细分化听众的“有用”价值的体现,才能围观、收听和加粉。
三、营销中内容的选对和发布,微博在内容的表现上,140字的价值更多体现在一个话题的导入和互动。内容的选择就涉及到听众的细分和定位,首先,可以利用现有的一些微博分析工具进行分析,对粉丝的数量和质量进行分析排序,找出活动较高的群体的分布,同时结合已有导入话题的关注情况进行汇总,进行简单的对比就可以看出这部分粉丝的人群特征。其次,一定要把握这部分人群的生活现实特征,虽然说微博是互联网的交互方式,但归根结底是现实中人生活场景的虚拟化再现,微博登录的时间段要弄清楚,阅读微博的高峰时间点,一般认为,微博的高峰时间段在上午上班后2个小时和下午临近下班的2个小时。中午休息时间以及完善的休闲时间,微博用户也比较活跃,发布微博应该选择用户活跃时段。
总之对于微博粉丝营销来说的是,微博的销售要的是看如何适合一个企业的才是最重要的道理,也是我们所追求的一个境界。

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