新浪微博粉丝成“新生力”

微博粉丝

新浪微博粉丝的出现要追溯到2011年,野兽派花店的创始人Amber,在没有实体店,没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,供顾客订花,形成微博销售,而这也是开花店的第一个例子。

从2011年12月底,店主 Amber 一时兴起,开通微博注册了“野兽派花店”,并称,要订花,通过私信就好。要支付,就用支付宝账号,“没想到真的有人来订花”,这是Amber的感叹。如今已经吸引了数十万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是他的常客,野兽派花店成为新浪微博粉丝的经典案例。

其实,不仅微博,包括微信的兴起,已经颠覆了人们传统的认知,很多受到资金限制的创业项目,或者对于缺乏资金的电商创业者,已经脱离了非要建个网站,做个APP的创业模式,微博、微信平台可以完成品牌传播,就像新东方创始人徐小平说的,他投资过的一个创业者花了一年多,几百万的资金做出来一个网站,后来突然发现,原来网站所有的功能只要在微博上开个账号就可以。

不过仔细分析,虽然新浪微博粉丝是偶然的,但之后的推广之路却是深思熟虑的,娱乐线,通过李小璐等娱乐明星的转发推荐,获得女性和年轻粉丝的青睐和多重转发。专业线,在创投界IT界,RoseOnly宣传公司卖点,迅速获得主流IT媒体的力捧。两条传播路线交叉后,产生极大的化学反应,短短一周内,RoseOnly就获得了10万粉丝。

不过,微博毕竟是一个第三方平台,业内还是给最近红火的新浪微博粉丝泼了盆冷水,微博的不可控性较高,用户的沉淀率不够,如果想要做大业务,还是要有独立的网站建立和独立品牌知名度,走品牌垂直电商之路。

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