颠覆式新浪微博粉丝经济营销

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在新浪微博粉丝圈子里,经常看到有人用一些很夸张的话去搞什么“新浪微博粉丝颠覆”,也有人为之附和。这基本上来源于两种情况:其一,新的新浪微博粉丝加入,为了显示他们的不同由此可以获得业务,他们必然会极力证明新的新浪微博粉丝方式是颠覆性的。

其实真正的新浪微博营销理论是不太在意你用什么媒体的。比如非常经典的4P理论:Product(产品),Price(价格),Place(销售地点),Promotion(促销)。把新浪微博粉丝那点事拆分成四个维度,根据具体情况而变化,这才是新浪微博粉丝理论要做的事。从来没有什么能够登堂入室的新浪微博粉丝理论会和你讲究竟该用什么媒体的——那不是理论要解决的事。

真正的有效的新浪微博粉丝方式,其实和产品非常有关系。传统宣传层面上的新浪微博粉丝(但不是不铺货不促销)的确不太适用——这和我国有关的广告管控有关。另外,产品的不同阶段也需要有不同阶段的新浪微博粉丝手法,初期启动时段都采用了所谓的传统手法。因为一个是讲用户体验的设备,一个是想针对最广泛意义上的电脑用户。传统新浪微博营销手法的好处在于覆盖面比较广,而且新浪微博粉丝内容能够为企业主所控制,再加上比较容易测量效果,初期用于撬动市场,是相当不错的选择。

新浪微博粉丝是一种组合拳,谈不上什么过时不过时。正如电影《赤壁》里的台词所提及:过时的阵法,用得合适,就不过时了。

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