掌握这些基本功，策划一场成功的微博营销

微博营销是比较多运营人员采用的一种营销策略，不单是因为其成本低廉，还因为微博的传播性、高速度、便捷性。另外如果一个产品如果本身优势不明显或者市场上已有相对竞品，那么运营就可以不断策划活动来吸引到用户。还有一个就是文案了，好的文案就像一把尖刀，一步步戳进消费者的心脏。越是经典的文案，就越简单直白。就像：怕上火，就喝王老吉。
我们来谈一谈微博粉丝，很多公司考核运营都是看微博粉丝的增涨速度。这就导致了很多人在司慧网络刷微博粉丝了。其实单纯的以粉丝数量的增加来作为KPI考核，是一个误区，适当的在司慧网络刷微博粉丝，其实是有好处的。因为粉丝增多了，排名好、推广效果好、覆盖率广、自然粉丝增长率快。好比：两个内容比较相似的微博，一个微博有20W粉丝，另外一个有2000粉丝，那么你会选择关注哪个微博呢？答案是显而易见的，大部分人都有从众的心理。
“微博粉丝的用处是什么？微博粉丝跟我们微博营销关系是什么？运营要怎么去和粉丝经营，这些才是问题的根本，搞清楚这些问题，做微博营销才不会盲目的陷入追求粉丝数量增长的误区。虽说这是一个粉丝经济的时代。品牌粉丝效应有可能瞬间引爆社交媒体，从而带动产品的销售，这是一种全新的营销方式，其爆发力往往超出营销方案的预期。
很多人在策划活动的时候不知道如何开展，不知道如何调配资源，甚至有的连自己活动的目的都不是很清楚，这是很可怕的。那么当公司下发指标让你策划一场活动时候，我觉得你需要名列以下这些信息点，当你全部罗列清楚之后，我相信你应该就有一个整体的思路。微博策划活动的时候，流程一定要简单，如果活动入门门槛较高的话，会让用户觉得麻烦而放弃了活动的参与。无形之中就把用户给拒绝到了门外。前些日子，谷歌的AI智能“猜画小歌”其实就是门槛太高导致了很多用户觉得太难了，没有行成大面积的覆盖和刷屏。这就导致营销的效果差很多了。
微博营销文案的重要性。并不是说好产品只要曝光就能大卖，微博虽然是一个用户粘性极高的社区，关注力也比较理想，但是产品与营销主体构不成逻辑上的关系，势必会让整个推广营销过程失去意义，甚至会让人心生厌恶。
具有洞察的文案，都是直指人性的真理（文本之源），但是之所以让读者看起来有趣，是因为创作人员提供了“新鲜的看法”。
这里有两个要点：一个是“人性的真理”；一个是“新鲜的看法”。
所谓人性的真理，“是本来就存在的事实，是深入挖掘的发现（吴荣茵）”。
也就是说，某个现象虽然是人们司空见惯的，但并没有人去深入发掘和思考。
而当文案将这个更深入的元素挖掘之后，便会让人产生共鸣。
比如都市青年人，对于早高峰见惯不惯，但是当文案进行深入思考后，就会说出“别说你爬过的山，只有早高峰”。
这既是一个深入思考的观点，也给读者提供了“新鲜的看法”。
但在这里应该注意的是，这个新鲜看法应该是与品牌相关的，而不是凭空抓取的。
“运用人性的真理，提供新鲜的看法”，我们抓住这两点，就能写出让及格的洞察人心的文案。